Брендинг

Бренд – это не конкретный продукт или услуга, а уникальный привлекательный образ, существующий в сознании потребителя. Образ этот должен создаваться на основе чёткого, заранее продуманного плана. Важное место бренда в сердце потребителя – это результат осознанного системного воздействия на разных уровнях, а вовсе не случайная симпатия.

Одним из основных направлений деятельности студии ArtPeppers является брендинг.

Брендинг подразумевает создание особого положительного впечатления, которое вносит свой вклад в общий имидж. Это своеобразный процесс управления коммуникацией с потребителем, важное условие обеспечения его приверженности к продукту (компании). Критериями выбора всегда являются ценности. Это оценки, которые даются всему вокруг. Это выгоды, которые получает человек, совершив покупку. Создавая свой образ, нужно всегда опираться на личностные ценности потребителя.

Механизм брендинга складывается из множества элементов.

- В первую очередь это определение позиционирования бренда, анализ целевой аудитории, разработка концепции его дифференциации и продвижения на рынке.

- Создание его визуальной и вербальной составляющих (нейм, логотип, фирменный стиль, бренд бук…), отличительных черт, коммуникационной стратегии.

- И наконец выбор, в соответствии с концепцией позиционирования и целевой аудиторией, способов продвижения товара – промо акции, наружная реклама, реклама в прессе, реклама в сети интернет, нестандартные виды рекламы …